Votre bench publicitaire de Pâques !
Dans les coulisses de la saison du chocolat : Pâques
Pâques est souvent un moment où les marques de confiserie et les enseignes de retail redoublent de créativité. Alors, quelles idées gourmandes ont marqué cette année ?
Pâques est à la fois une fête chrétienne, un rendez-vous culturel, un symbole du retour du printemps, mais aussi une excellente excuse pour consommer des douceurs.
La saison a démarré sur les chapeaux de roue le 23 mars, lorsqu’un groupe de criminels aux doigts collants a dérobé plus de 400 000 barres KitKat en édition spéciale, soit environ 12 tonnes de chocolat, dans un camion en route entre l’Italie et la Pologne. Oui, les voleurs ont pris la fuite.
Personne n’a été blessé lors de ce braquage digne d’un film, et si l’opération a pu coûter cher à Nestlé, propriétaire de la marque, elle s’est aussi révélée être une aubaine en matière de relations publiques, comme le souligne cet article de Fast Company.
Mais quelles autres marques de confiserie ont réussi à capter notre attention récemment ?
Lindt – Make your Easter sparkle with the Lindt GOLD BUNNY
Par l’agence Leo Burnett
Au Royaume-Uni, la plateforme d’efficacité créative System1 a classé les campagnes de Pâques du marché. Deux critères sont pris en compte : la réponse émotionnelle, indicateur de croissance à long terme de la marque, et la rapidité avec laquelle les spectateurs identifient celle-ci.
Dans ce contexte, Lindt arrive en tête avec son Gold Bunny (j’ai résisté à utiliser le mot “iconique” ici, vous pouvez me remercier), signé Leo Burnett.
Australian Eggs
Par l’agence Liquid Ideas
En parlant des VIP de Pâques, ce film amusant signé Liquid Ideas en Australie suggère que le lapin de Pâques pourrait bien avoir un petit problème d’image.
Le client n’est d’ailleurs pas une marque de confiserie, ce qui rend le twist d’autant plus savoureux.
Cadbury – Better the Hide, Better the Hunt
Par l’agence VCCP
Autre opération de Pâques bien classée dans le ranking mentionné plus haut : “Better the Hide, Better the Hunt”, signée Cadbury et VCCP.
L’annonce presse proposait astucieusement des éléments à découper, sous forme d’objets du quotidien, permettant de dissimuler des œufs de Pâques.
Rafraîchissant de voir une campagne presse traditionnelle se faire une place dans le mix.
Cadbury Bournville – Made to be enjoyed, not endured
Par l’agence VCCP
Vous êtes amateur de copywriting malin ? Alors tenez-vous prêt, car ce film TV, signé une fois encore par nos amis de VCCP, offre une brillante mise en scène du snobisme qui entoure le chocolat “noir”, en contraste avec l’approche plus ludique du produit Bournville.
Toblerone – Chocolate like nobody’s watching
Par l’agence LePub
Le film suivant date lui aussi de l’année dernière, mais difficile de résister à cet hommage à une gourmandise triangulaire qui ne se déguste pas vraiment avec délicatesse : Toblerone.
Signé LePub à Milan, le film se distingue par une exécution visuelle particulièrement percutante.
Asda – Easter Bonnet
Par l’agence Lucky Generals
Retour en 2026, direction le Royaume-Uni pour deux films courts signés Lucky Generals pour le distributeur Asda. Ils ne parlent pas de chocolat, mais ils débordent, comme leur titre l’indique, d’une vraie “Big Easter energy”.
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