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L’Amérique et le « beau jeu »
La Coupe du monde de la FIFA suscite toujours un déferlement de créativité, mais le fait que les États-Unis en soient cette fois le principal pays hôte a donné naissance à quelques approches particulièrement originales et divertissantes.
Quand on pense au football, ou au « soccer » si vous préférez la jouer à l’américaine, quel pays vous vient d’abord à l’esprit ? Le Brésil, peut-être, avec son histoire de joueurs éblouissants ? L’Argentine ? La France ? L’Allemagne ? Pas forcément les États-Unis, pays du baseball et de sa propre version du football.
Paddy Power – « Nobody Does Football Better Than Us »
Par l’agence BBH Londres
Les Britanniques ont tendance à considérer le football comme « leur » jeu, et c’est précisément ce que Paddy Power et BBH exploitent dans leur spot irrévérencieux et très british.
Orange – « World Cup 2026 (Eng. subtitled) »
Par l’agence Publicis Conseil
Peut-être pour ne pas laisser les Britanniques seuls sur ce terrain, les Français se moquent eux aussi gentiment des Américains. Le spot Coupe du monde du sponsor Orange montre des joueurs français jouant volontairement très mal la comédie dans une série de clichés hollywoodiens. Mais ils vont aux États-Unis pour jouer « pour de vrai ».
adidas – « Backyard Legends »
Place maintenant à du très grand jeu d’acteur : dans l’une des propositions Coupe du monde les plus spectaculaires à ce jour, Adidas et Lola USA nous emmènent dans les rues de la ville avec un récit captivant, des prouesses footballistiques impressionnantes et une véritable constellation de stars.
Dove Men+Care – « The Chant »
Pour une autre dose d’Americana, ce film de BBDO New York et Unilever est masculin et tapageur, mais il a l’avantage d’être remarquablement réalisé et monté.
Adidas Japan – « KIRA »
Il est d’ailleurs intéressant d’observer la manière dont un événement mondial est interprété à travers un filtre culturel local. Par exemple, Adidas Japan et TBWA\Hakuhodo livrent un film d’animation épique de trois minutes dans un style anime.
Coca-Cola – « JUMP | Anthem for FIFA World Cup 26 »
L’animation rétro est tendance. Coca-Cola propose également un clip musical autour de sa reprise de « Jump », chanson initialement interprétée par Van Halen, réinterprétée ici dans une version résolument fédératrice. A retrouver sur le site de notre partenaire Adforum !
Canal+ / DStv – « Everything can wait »
La Coupe du monde est présentée comme un moment d’union et d’élévation collective, mais suivre les matchs demande un certain engagement lorsque l’on n’est pas dans le même fuseau horaire. L’une des plus belles illustrations de cette idée vient de BETC pour CANAL+ / DStv.
O2 – « Find the Beautiful Game in Beautiful Places »
Le message des marques télécoms est clair : où que vous soyez, elles peuvent vous aider à rester connecté à la Coupe du monde. Voici un film de VCCP et O2 qui l’exprime parfaitement. A retrouver ici.
Brahma – « Fifa World Cup 2026 »
La publicité pour l’alcool est fortement encadrée dans de nombreux pays, mais pour beaucoup de supporters, football rime avec bière. Les propositions ne manquent donc pas. J’évoquais le Brésil un peu plus tôt ? Allons-y maintenant avec Brahma et un très beau spot plein d’énergie signé par l’agence Africa. Les amateurs de football y reconnaîtront Ronaldo et Carlo Ancelotti. Mention spéciale pour la musique.
Stella Artois x FIFA World Cup 2026™ – « Celebration ft. David Beckham »
Bière et légende du football ont toujours formé un duo gagnant pendant les Coupes du monde. Terminons donc avec un exemple parfaitement maîtrisé signé GUT : Stella Artois et David Beckham.
Pour les marques, la Coupe du monde n’est jamais seulement un tournoi. C’est un moment culturel mondial qui offre de multiples occasions d’engager non seulement les supporters, mais aussi tous ceux qui se laissent emporter par le phénomène.
