Votre bench spécial rentrée 2026 !
Du farniente au cartable
Nous avons affûté nos mines de crayons pour passer au crible les campagnes de rentrée.
Ross Dress for Less – « Summer’s Over »
Par l’agence McKinney New York
Les créatifs ne risquent pas d’être accusés d’avoir séché les cours cette saison : les derniers spots de rentrée témoignent d’un soin tout particulier apporté à la réalisation. Au meilleur de leur forme, ils dégagent même une touche de nostalgie, voire une certaine mélancolie. En réalité, elle a toujours été là , le plus souvent sous la forme d’un livre qu’on n’avait pas très envie d’ouvrir.
Commençons par une très belle pièce qui, plutôt que de se focaliser sur l’école elle-même, s’attarde sur les souvenirs d’un été baigné de soleil qui vient tout juste de s’achever. Un film signé par l’agence McKinney.
SHOE SHOW, INC. – « Shoes for Every Next Chapter »
Par l’agence McKinney New York
McKinney vise clairement le tableau d’honneur. Voici une autre pépite, cette fois pour Shoe Show. Le film nous rappelle que l’école est l’une des étapes les plus marquantes du grand voyage de la vie. Ça me donnerait presque envie d’y retourner. Enfin, presque.
Journeys – « Life on Loud BTS »
Par l’agence Anomaly New York
Vous préférez peut-être flemmarder à la maison, mais c’est à l’école que l’on grandit le plus. C’est aussi là qu’on se forge et qu’on affine son identité. Alors, inutile de vous cacher au fond de la classe : marquez les esprits, c’est ce que suggère ce film aussi joyeux qu’anarchique signé par l’agence Anomaly. En prime, il met en vedette Madison Bailey, actrice de Outer Banks, et la skateur olympique Sky Brown. C’est sans doute ce que vous ferez de plus amusant aujourd’hui.
IKEA Canada – « Sleeping Major »
Par l’agence Pigeon
Tous les élèves n’ont pas une telle pêche, comme le prouve le jeune homme ci-dessous. On dirait qu’il a passé une nuit difficile. Heureusement, IKEA est là . Ce spot signé par l’agence Pigeon capture une scène familière de manière courte, efficace et ludique.
Graduate by Hilton – « Order of the Stay »
Par l’agence Movers+Shakers Santa Monica
Aider un enfant à s’installer à l’université, et à quitter le cocon familial, au moins temporairement, est un véritable rite de passage pour les parents. Une étape dépeinte avec beaucoup d’humour dans ce film réalisé pour Hilton par l’agence Movers+Shakers. Bienvenue dans « L’Ordre du Séjour ».
Unicef – « So I can go to school »
Par l’agence One Minute Briefs Manchester
Pour faire un léger détour, une publicité imprimée impactante de l’UNICEF (issue d’une campagne plus vaste mettant en scène des enfants exploités) prend à contre-pied l’idée selon laquelle l’IA pourrait voler nos emplois. Certains enfants préféreraient tout simplement être à l’école.
General Mills x Box Tops – « Saved by the Box Tops »
On vous a parlé de nostalgie ? Cette publicité suivante, signée par l’agence Edelman à San Francisco, joue la carte à fond du rétro en réunissant le casting d’une série télévisée culte qui se déroulait à l’école.
Wook – « Wicked »
Tous les parents le savent : l’un des cauchemars de la rentrée consiste à devoir acheter les fournitures scolaires (y compris suffisamment de bâtons de colle pour construire une réplique grandeur nature de la tour Eiffel). L’agence portugaise Coming Soon transforme ce drame en… eh bien, en un véritable drame, grâce à l’art du récit et à une bonne dose d’imagination.
Je pense que nous serons d’accord pour dire que la publicité autour de la rentrée est montée en gamme. Plutôt que de simplement vendre des fournitures ou des vêtements, elle offre désormais des moments d’émotion qui capturent toute l’importance de ce nouveau chapitre pour les enfants comme pour leurs parents. C’est tout pour le moment. On se retrouve après les cours ! Ou sur notre benchmark de septembre dernier !
