Votre bench spécial Halloween 2026 !
Quand la publicité pour la confiserie régale.
Malgré un encadrement réglementaire de plus en plus strict autour de la publicité pour les produits sucrés, le secteur des friandises parvient encore à atteindre des sommets de créativité.
Halloween approche à grands pas, ce qui signifie que dans certaines régions du monde, l’hygiène dentaire des enfants s’apprête à en prendre un coup. Mais l’industrie de la confiserie doit promouvoir ses produits tout au long de l’année. Alors, quelles sont les approches les plus créatives que nous avons remarquées récemment ?
Avant de commencer, vous constaterez peut-être l’absence d’enfants dans la sélection ci-dessous. Ce n’est probablement pas un hasard. L’Organisation mondiale de la Santé plébiscite une réduction du marketing exposant, en particulier, les enfants aux produits à forte teneur en sucre. Au Royaume-Uni, depuis janvier de cette année, les « produits moins sains » ne peuvent plus faire l’objet de publicités à la télévision avant 21 heures, et la publicité en ligne payante pour ces produits est totalement interdite. La nuance subtile, c’est que la « publicité corporate », qui met en avant la marque plutôt que le produit directement, reste autorisée. Il convient de garder un Å“il sur la Norvège, qui pourrait bien établir une nouvelle norme. Depuis octobre 2025, le pays a instauré une interdiction globale de la commercialisation des « aliments et boissons malsains » auprès des moins de 18 ans. Cela couvre non seulement la publicité, mais aussi le parrainage, le placement de produit et le marketing d’influence. Ainsi, si la publicité pour la confiserie continue d’évoquer le plaisir, la gourmandise et la nostalgie de l’enfance, elle doit désormais naviguer avec précaution au milieu des préoccupation de santé publique. C’est dans ce contexte que nous revenons à notre sélection.
KitKat – « The KitKat Heist (Film) »
Le « ticket d’or » de cette année revient sans aucun doute à la campagne « The Kit Kat Heist » (Le braquage Kit Kat) de l’agence VML, qui a remporté de nombreux prix. Avec son sens aigu du drame, elle donne l’impression d’avoir été conçue comme un véritable court-métrage, et non comme un simple emballage autour d’un produit.
Chupa Chups – « Chupa Chups Impossible »
Par l’agence BBH London
En parlant d’emballages, nous avons adoré la façon dont l’agence BBH a exploité une approche publicitaire classique (« le problème est la solution ») appliquée au fait que déballer une sucette Chupa Chups est d’une difficulté légendaire.
M&M’s – « M&Ms RickTok »
Par l’agence BBDO Chicago
M&M’s, habituellement associée à ses personnages animés décalés, adopte une approche différente avec ce spot aux allures de documentaire. Découvrez Rick Stephan, un adulte qui collectionne les objets et produits dérivés M&M’s.
Milka – « The Tenderest Tribute »
Par l’agence Ogilvy Spain
Ici, nous pourrions déceler comme une tendance, car ce film suivant, réalisé pour Milka par Ogilvy Espagne,  présente des points communs avec le spot précédent : de la tendresse et une pointe d’humour subtil. La touche d’originalité réside dans l’idée contre-intuitive d’associer une tablette de chocolat aux grands-mères plutôt qu’aux enfants.
TWIX – « Hallowmas: Zombie Claus »
Par l’agence Omnicom New York
Évidemment, nous n’allions pas y couper, sans évoquer Halloween. Mais attendez une minute : Twix et l’agence Omnicom ont trouvé le moyen de combiner deux fêtes en une seule. Mention spéciale à l’actrice pour son jeu d’un flegme imperturbable.
Maxibon
Par l’agence SICKDOGWOLFMAN
Curieusement, ce film suivant est encore plus troublant. Conçu par l’agence australienne Sickdogwolfman (un nom parfait pour Halloween), il nous montre ce qui se passe quand Trev passe en mode « 100 % biscuit ». Dans le second spot, il cherche encore à se faire à cette idée. La campagne dégage une énergie jeune et résolument pensée pour les réseaux sociaux.
