KIABI, marque/enseigne, souhaitait développer la dimension Mode dans sa communication publicitaire, tout en restant fidèle à sa promesse d’accessibilité prix.
Après avoir aussi consulté en short-list BETC, TBWA et PUBLICIS CONSEIL, c’est au final CLM/BBDO qui a été retenue, pour les qualités du territoire créatif proposé : justesse, émotion et caractère propriétaire.