CULTURES SUCRE
Cultures sucre est une association interprofessionnelle qui regroupe les planteurs de betteraves sucrières et les fabricants du sucre français. Elle endosse ainsi la mission de valoriser le sucre français principalement issu de la betteraves sucrière. Connue jusqu’en 2019 sous la dénomination CEDUS – Centre d’Études et de Documentation du Sucre, cette association vise à « encourager, sans équivoque, une consommation raisonnée de sucre » (source). Son but est de promouvoir l’origine, les usages, la durabilité, la gastronomie et l’information sur le sucre, dans une démarche transparente et responsable.
Les anciennes publicités du CEDUS ont marqué les esprits par leur audace et leur originalité.
L’enjeu de cet appel d’offres
Les agences sélectionnées avaient pour mission de proposer une recommandation stratégique permettant de revaloriser le sucre, tant sur le plan de sa consommation que de sa production française.
Les agences en compétition
Suite aux sessions de Chemistry Meetings, 3 agences ont répondu au brief :
Le comité de sélection de CULTURES SUCRE a choisi de poursuivre avec l’agence GLORY PARIS.
Intervention PITCHVILLE
PITCHVILLE est intervenue sur l’ensemble de la compétition, de sa préparation jusqu’au choix final.
- La préparation de la consultation : prise de connaissance des attentes de l’association interprofessionnelle Cultures Sucre, configuration de l’AO, des critères et du profil des agences, la relecture constructive du brief ainsi que la co-rédaction des livrables,
- Le sourcing des agences : analyse du marché, évaluation des agences ayant retenu leur attention, identification des meilleures candidatures
- Le Chemistry Meetings et conseil dans la sélection de la short-list,
- La compétition : Q&A et soutenances.