Changer de nom pour activer le collectif : la nouvelle voix de Que Choisir Ensemble
À l’occasion de ses 75 ans, UFC-Que Choisir ouvre un nouveau chapitre de son histoire en devenant Que Choisir Ensemble. Une évolution qui ne se limite pas à un changement de nom, mais qui s’incarne dans une campagne nationale à la promesse claire : transformer chaque décision individuelle en force collective.
Suite à une rencontre organisée par PITCHVILLE dans le cadre d’une compétition, JOGA a été choisie pour accompagner l’association dans cette prise de parole stratégique. Un choix déterminant, à un moment charnière où il ne s’agissait pas seulement de faire connaître un nouveau nom, mais d’en exprimer toute la portée.
Un enjeu : rendre visible une force déjà existante
Plus qu’un rebranding, cette campagne agit comme un révélateur. Elle ne transforme pas l’association : elle met en lumière ce qu’elle est déjà devenue. En affirmant que “c’est ensemble que nous faisons avancer nos droits”, la marque assume pleinement sa singularité dans le paysage : une organisation où chaque individu compte, précisément parce qu’il n’est jamais seul. Depuis des décennies, l’organisation agit à tous les niveaux, du règlement de litiges du quotidien jusqu’aux combats juridiques et sociétaux. Le défi était donc double :
- Clarifier son positionnement auprès du grand public
- Réactiver le sentiment de pouvoir d’agir des consommateurs
Dans un contexte marqué par la hausse des prix, la complexité des marchés et un sentiment d’impuissance croissant, la campagne devait redonner prise.
Une idée créative : du “choisir” à “agir”
Avec la signature « Nos choix, notre histoire », la campagne opère un glissement subtil mais décisif. Le territoire créatif s’appuie sur des situations concrètes, familières, dans lesquelles chacun peut se reconnaître. Loin des discours abstraits, la campagne montre comment des décisions simples peuvent, mises bout à bout, devenir un levier collectif puissant.
Un dispositif à la hauteur de l’ambition
Pensée comme une prise de parole nationale, la campagne s’appuie sur un dispositif large, mêlant :
- supports digitaux
- relais éditoriaux
- écosystème média de l’association
L’objectif : installer durablement ce nouveau territoire de marque et accompagner la transition vers “Que Choisir Ensemble” auprès de tous ses publics.
👉 Retrouvez les campagnes issues des rencontres orchestrées par PITCHVILLE.
