Les galères font du bien sur TF1+
TF1+ fait du bien avec Artefact 3000
Et si les petits tracas de la vie quotidienne pouvaient, eux aussi, devenir une source de plaisir ? C’est le parti pris de la nouvelle campagne de TF1+, conçue par Artefact 3000 et portée par une nouvelle signature : « TF1+, le streaming qui fait du bien ». À travers cette prise de parole, la plateforme cherche à renforcer sa singularité sur un marché du streaming particulièrement disputé, en développant un territoire de marque reconnaissable au premier regard.
Pour y parvenir, l’agence s’amuse à inverser notre regard sur les situations ordinaires qui nous irritent. Un désagrément bien réel peut ainsi prendre une toute autre dimension lorsqu’il est associé à l’univers du divertissement. « Prendre le mauvais train, c’est palpitant », « Vivre à cent à l’heure, c’est relaxant » : les différentes accroches transforment des expériences familières en promesses de spectacle, tout en faisant subtilement référence aux programmes proposés sur TF1+.
La campagne pousse même le concept jusque dans les lieux où elle s’affiche. Dans les gares, les messages font notamment référence à Nightsleeper, tandis que les affiches installées sur le périphérique jouent sur la notion de vitesse en évoquant Fast & Furious 9. Le contexte dans lequel le public découvre les messages participe ainsi directement à la mécanique créative de la campagne.
Un nouveau territoire pour TF1+
Déployée en affichage, DOOH, sur TF1+ et les réseaux sociaux, la campagne installe une promesse à la fois simple, populaire et complice : le streaming peut faire du bien.
Une première prise de parole qui concrétise la rencontre entre TF1+ et Artefact 3000, initiée par PITCHVILLE, et donne vie à un territoire de marque pensé pour s’inscrire dans la durée.
Pitchville, aux côtés de TF1+ pour trouver le bon partenaire
Pour accompagner TF1+ dans le choix de son partenaire créatif, Pitchville est intervenu en amont de la campagne afin d’identifier les agences en adéquation avec les ambitions de la plateforme. Cet accompagnement a contribué à faire émerger l’agence Artefact 3000, qui signe aujourd’hui cette campagne.
