LA CHRONIQUE DE MARK TUNGATE : Du soutien pour tenir vos résolutions
Avec la nouvelle année viennent les bonnes résolutions. Faire du sport, boire moins, abandonner une mauvaise habitude. Comment les agences nous donnent-elles un coup de main ?
Même si vous ne suivez pas vos résolutions du nouvel an, c’est toujours une bonne idée de se lancer. Certains vous diront que la publicité cherche souvent à vous vendre des choses pas très bonnes pour votre corps (fast food, alcool, boissons sucrées), mais nous avons rassemblé quelques campagnes digitales et films web qui font plutôt l’opposé.
Commençons avec du lourd, la résolution la plus importante : arrêter la cigarette. Peut-être l’avez-vous déjà fait il y a longtemps. Si c’est le cas, bravo. Mais il y a encore des gens qui fument, malgré toutes les alertes. Voici une idée amusante et créative qui les fera peut-être réfléchir à deux fois.
Le numérique et le monde du fitness se rencontrent depuis longtemps, avec les applis et les gadgets qui nous aident à mesurer nos performance et nous donne un coup de boost. Ce film pour Intersport par l’agence We Are Pi a une dynamique de montage qui nous montre à quel point la marque peut nous accompagner dans notre entraînement. Appelons cela la résolution numérique.
Il est même possible de s’exercer en solo. Mais comme les résolutions semblent être fragiles, nous pourrions tous faire appel à un coach perso. Le film montre une finesse qui est la bienvenue dans ce contexte.
L’alcool, tout comme le tabac, est une addiction dont il est difficile de se sortir. Mais peut-être avons nous juste besoin de voir combine nous pouvons être stupide qui nous en abusons ? Le client pour ce film superbement réalisé par Buzzman, et destiné aux buveurs de la generation Z, est en fait Pernod Ricard. Mais il suggère à la fin comment se réveiller après une nuit de beuverie avec vos souvenirs intacts.
Et au lieu de l’alcool, si vous vous tourniez vers une boisson basse calorie ? La campagne suivante a un brief évident – “encourager les jeunes hommes à boire du Coca Light” – mais c’est aussi charmant et bien réalisé que vous pouvez l’attendre d’une agence comme Anomaly Los Angeles.
Voici une résolution assez facile à tenir : mangez plus de fruits. Mais certaines personnes ne savent tout simplement pas comment “déballer les choses”. Heureusement, des conseils sont disponibles.
Manger plus de fruits – et cette fois avec une animation amusante. Il peut être compliqué de trouver le sport qui vous convient. Le truc, c’est d’avoir un comportement sain, à votre manière, selon ces aimables camardes de Dentsu au Japon.
Et pour finir sur une note épique. Comme vous le savez peut-être, Lululemon est une marque nord-américaine de sportswear avec des raciness dans le yoga, bien qu’elle propose maintenant une large gamme de vêtements pour le sport et les loisirs en général. Ce film brillamment réalisé par Daniel Wolfe pour droga5 a un un esprit contemplatif et spirituel. Le héros semble déterminé à se punir soit-même jusqu’à ce qu’il s’éveille à un monde nouveau et plus ouvert, avec la nouvelle d’Oscar Wilde « Le Géant égoïste » symbolisant son voyage.
Nous vous souhaitons une année très belle et enrichissante.
