Adforum Summit – Londres Novembre 2023

Pitchville au Sommet d’AdForum à Londres : Tendances et Perspectives pour 2024

Pitchville a récemment participé au sommet organisé par AdForum à Londres, une expérience enrichissante qui a permis de rencontrer une vingtaine d’agences et de décrypter les évolutions du secteur ainsi que les grandes tendances à anticiper pour l’année 2024.

La Résilience des Heritage Agencies

Le paysage est en pleine mutation face à un marché qui promet de se tendre en 2024. Les réseaux cherchent à optimiser (les coûts de fonctionnement de) leur structure :
– Mullen Lowe présente sa nouvelle identité visuelle (mais toujours issue du visuel protéiforme de la pieuvre) qui apporte cohérence et homogénéité
– Stagwell adopte une approche novatrice en rassemblant ses agences dans un espace ouvert pour favoriser la synergie et l’expertise lors des pitchs.
– WPP : fait disparaitre Y & R et Wunderman Thompson au profit de VML
De leur côté, les agences indépendantes renforcent leurs réseaux et affirment leur USP.

Créativité et IA

Les agences se positionnant comme des « creative tech » se multiplient.
L’intégration de l’intelligence artificielle n’est pas perçue comme une menace, mais plutôt comme un moyen de travailler mieux. Même si l’IA n’est pas en soi un fait nouveau, son UX et son UI en font un outil démocratisé et immédiat à portée de tous.
En amont : élargir et argumenter les choix créatifs (« industrialiser » les insights, anticiper les scénarii), gagner du temps, au service de la créativité ou renouveler utilement la catégorie « Grandes causes » (ex : en diffusant des messages avec la voix reconstituée de victimes d’armes à feu pour sensibiliser à ce fléau, aux US)
En aval : Des studios de production sur mesure, comme celui de WPP pour Coca-Cola, exploitent l’IA pour développer des campagnes globales à grande échelle.
En transversal : l’avènement de l’IA transforme les modèles de rémunération traditionnels en remettant en question le modèle du temps passé. Que les agences investissent massivement dans leurs propres outils d’AI (Accenture Song) ou adoptent les outils du marché toujours à la pointe, en formant les collaborateurs (WPP), les agences sensibilisent les Annonceurs et le Procurement sur ces nouveaux coûts dont la charge pourrait être répartie.

La Mort du Paid Media, Vive l’Organique

La tendance se confirme : l’achat média traditionnel perd de son influence au profit de stratégies organiques. La création de contenus précis et créatifs devient cruciale pour toucher des cibles spécifiques, en particulier la Gen Z. Les consommateurs, devenus les meilleurs ambassadeurs des marques, plébiscitent l’influence, utilisent la dynamique des réseaux sociaux et créent les tendances… au plus près du réel, on se déplace du story telling vers le truth telling

La relève

Ne vous attachez pas trop : après les Millenials et la genZ, voici la Gen Alpha (les personnes nées après 2010) ! Bien que ces jeunes ne soient pas encore des consommateurs directs, leur impact en tant qu’influenceurs sur les habitudes de consommation actuelles et futures ne doit pas être sous-estimé. On remarque que certaines agences commencent à réaliser des études à leur sujet et que ce dernier montera dans les années à venir.

Pour résumer, l’année 2024 marque une période de grands changements dans l’industrie de la publicité et du marketing. Les agences, quels que soient leur taille ou leur modèle, devront démontrer agilité et flexibilité pour répondre à des briefs de plus en plus exigeants, souvent dictés par le Procurement. De nouvelles tendances émergent et sont à surveiller de près tant pour les annonceurs que pour les agences.