EDF célèbre 80 ans d’électricité… et remet la production au cœur du récit

Suite à une rencontre initiée chez PITCHVILLE dans le cadre d’un appel d’offres, EDF confiait sa communication à BETC. À l’occasion de ses 80 ans, la marque et l’agence dévoilent aujourd’hui une campagne anniversaire d’envergure, qui marque un tournant dans son positionnement.

Revenir à l’essentiel : produire l’électricité

Depuis plusieurs années, EDF s’est installée dans un territoire de communication centré sur le quotidien des Français. Mais à l’heure de célébrer huit décennies d’existence, l’enjeu était ailleurs : rappeler un rôle souvent méconnu — celui de producteur d’électricité.

Dans un contexte où les questions énergétiques sont devenues hautement stratégiques, la campagne réaffirme une évidence : « Depuis 80 ans, EDF produit l’électricité dont la France a besoin ». Elle rappelle également qu’EDF produit la grande majorité de l’électricité consommée en France et accompagne, depuis 1946, le développement de la France, la vie des entreprises et celles des personnes.

Une fresque cinématographique au service d’un geste simple

Réalisé par Gary Freedman (La PAC), le film propose une traversée des époques, des technologies et des modes de production. Passant du noir et blanc à la couleur, il met en scène la mobilisation continue et l’engagement sans faille des collaborateurs de 1946 à aujourd’hui pour assurer un approvisionnement électrique fiable. Des différents moyens de production aux évolutions technologiques, les images s’enchaînent dans une montée en puissance, illustrant un effort collectif de grande ampleur. Puis, la chute vient créer le décalage. Toute cette mobilisation pour un geste simple : utiliser un grille-pain, incarné par Eva, figure récurrente de la marque.