Cultures Sucre réenchante la betterave

Cultures Sucre met en lumière l’origine du sucre avec sa campagne « Rêves de Betterave »

Dans un contexte où l’origine du sucre reste floue pour une partie du public — notamment les jeunes adultes — la filière choisit de rappeler que le sucre blanc est avant tout un produit agricole français. Avec cette communication imaginée par l’agence GLORY, Cultures Sucre souhaite réaffirmer la place de la betterave sucrière dans notre quotidien et valoriser un savoir-faire local.

Une création poétique pour réenchanter la betterave

Pensée par GLORY, sélectionnée à l’issue d’une compétition menée par notre cabinet de conseil en choix d’agence, la campagne adopte un ton à la fois tendre et décalé. Le film met en scène une betterave qui rêve de devenir une pâtisserie iconique, dans « un film poétique et pédagogique, qui détourne les codes de la beauté pour réenchanter le regard sur la filière betteravière et le patrimoine culinaire français ».

Le plan de diffusion s’appuie sur un mix-média associant télévision régionale, formats vidéo digitaux, presse locale et réseaux sociaux, et sera également visible au Salon de l’Agriculture.

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