La marque
Banque en ligne du groupe Crédit Mutuel Arkéa, FORTUNEO propose une gamme complète de produits et de services : compte bancaire, bourse, épargne, assurance-vie et crédit immobilier.
L’enjeu de cet appel d’offres
Dans un contexte où les banques en ligne sont de plus en plus plébiscitées, la multiplication des acteurs du secteur bancaire entraîne une forme de cannibalisation croisée entre :
- les banques en ligne historiques adossées aux groupes bancaires (Boursobank, Hello bank ! , Monabanq…)
- les néobanques présentes en France depuis plusieurs années (Revolut…)
- ainsi que de nouveaux entrants venant bousculer le marché (Trade Republic…)
Ainsi, FORTUNEO nous a contactés afin de l’accompagner dans la recherche de son futur partenaire média, capable de la soutenir sur des leviers de préférence et de performance. En définitive, le partenaire de FORTUNEO devra l’aider à incarner une marque forte pour émerger et se démarquer de la concurrence en générant du trafic qualifié pour recruter de nouveaux clients.
Les agences en compétition
Au cours de cet appel d’offres média, 4 agences ont été mises en compétition par les équipes de FORTUNEO :
- INITIATIVE
- VALUES
- SPARK FOUNDRY
- WAVEMAKER (l’agence sortante)
A l’issue de cette compétition, l’agence INITIATIVE a été sélectionnée par les équipes FORTUNEO.
Intervention PITCHVILLE
PITCHVILLE est intervenue sur l’ensemble de la compétition, de sa préparation jusqu’au choix final. Nous avons notamment démontré notre valeur ajoutée sur les axes suivants :
- Offrir un regard critique et constructif sur le brief
- Être force de proposition sur des sujets d’optimisation de leviers qualitatifs et quantitatifs tout au long de la compétition (productivité, coûts techniques, expertise des agences…),
- Être vigilant quant à la gestion de l’équilibre entre les objectifs des Achats et du Marketing
À l’issue de la mission, FORTUNEO nous a confié une mission d’accompagnement dans la mise en place de la collaboration avec la nouvelle agence (relecture du contrat, mise en place du calendrier et des KPI…).
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