#BTC #GENZ
Face à ses concurrents, Subway France a souhaité redynamiser son image de marque dans un secteur très concurrentiel afin d’intégrer le top of mind des plus jeunes générations. L’idée était aussi de travailler davantage la cohérence et les synergies entre prises de parole publicitaires et social media… en commençant par choisir une seule et même agence en charge des deux volets. C’est l’indépendante Glory Paris qui a été retenue après une compétition regroupant 4 agences. L’agence est désormais chargée de créer un nouveau territoire d’enseigne qui se doit d’être à la fois original, global et en phase avec les attentes de la Gen Z… Les premières campagnes, déployables sur tous les touchpoints, sortiront à partir de cet été !
Pitchville a été sollicité lors de cette mission pour un accompagnement global de l’annonceur : aide à la rédaction du brief, sourcing des agences, conduite et suivi de la compétition (logistique, grille d’évaluation, benchmark des propositions financières, accompagnement dans le choix final)