La MAIF reconduit Initiative
A l’issue d’une compétition orchestrée par Pitchville, l’assureur MAIF a décidé de reconduire Initiative (Mediabrands), son agence media en titre depuis 16 ans. Dans la foulée, l’agence met en place un hub dédié à la marque qui sera dirigée par Dimitri Aït-Kaci, le nouveau directeur général d’Initiative France. Un hub conçu « comme un intégrateur open source où la data et la stratégie seront au cœur de la collaboration », selon un communiqué. Celui-ci mettra à la disposition des équipes MAIF, IPG Mediabrands et DDB° (l’agence créa actuelle) un système d’information dédié doté d’outils de suivi de la performance en temps réel.
