CADUM, marque iconique du groupe L’Oréal, souhaitait challenger positionnement et territoire de création pour accompagner le développement de sa gamme, être plus en phase avec les attentes des consommatrices, et moderniser son image.
Avec le support de PITCHVILLE, notamment dans la relecture du brief et le sourcing des agences, la marque a mené une consultation réunissant : LA CHOSE, AUSTRALIE, LES GAULOIS et BRAND STATION. Cette dernière l’a emporté grâce à la simplicité et l’efficacité d’une idée créative puissante et efficace sur tous les supports.