Un rebranding stratégique pour Bonduelle, signé Carré Noir
À l’issue d’un appel d’offres mené par Pitchville, Bonduelle a sélectionné Carré Noir pour repenser l’ensemble de son identité visuelle. La marque souhaitait engager une transformation profonde afin de mieux refléter son positionnement dans un marché du végétal devenu particulièrement concurrentiel.
Une nouvelle ère pour Bonduelle
- un logotype simplifié, plus lisible et plus expressif,
- un système graphique recentré sur la feuille iconique, désormais élément structurant de l’identité,
- une palette colorielle lumineuse, inspirée du vivant,
- un packaging modernisé, où le vert structure davantage les gammes pour renforcer la visibilité en rayon,
- une mise en avant des bénéfices nutritionnels plus lisible et claire permettant de se différencier de la concurrence,
- un langage visuel unifié, pensé pour accompagner la marque sur l’ensemble de ses points de contact.
Ce travail constitue également le socle du déploiement de la nouvelle plateforme de marque, articulée autour de l’ambition : « Libérer le pouvoir du végétal pour mieux nourrir les Hommes chaque jour ».
Des ambitions et une mission forte en toile de fond
Au-delà de l’évolution graphique, cette nouvelle identité vise à réaffirmer le leadership de Bonduelle dans l’univers végétal et à rendre sa mission plus lisible auprès des consommateurs. Comme le souligne Céline Barral, Directrice de la stratégie, des marques et de l’impact chez Bonduelle dans le communiqué « Cette nouvelle expression visuelle honore l’héritage de la marque et réinstalle son autorité naturelle, tout en assumant une belle modernité qui met mieux en valeur la proposition de la marque. Avec Carré Noir, nous avons créé un langage visuel puissant et singulier capable de guider nos consommateurs vers des assiettes végétales joyeuses et colorées« .
Cette nouvelle identité sera déployée sur l’ensemble des références dans tous les pays où Bonduelle est présente.
Retrouvez le fruit des collaborations initiées chez Pitchville !
