ALLIANZ, quand l’autodérision devient la meilleure des assurances

L’assurance qui assume d’être (très) sérieuse

Début janvier, nous vous annoncions une collaboration née chez PITCHVILLE, et qui, d’après la presse, en a surpris plus d’un. À l’issue d’un appel d’offres disputé en 2025, Allianz France a choisi de confier sa communication à l’agence BUZZMAN. Un choix fort, qui traduit la volonté de la marque de se démarquer dans un secteur où tous ont investi, le territoire de la proximité. C’est d’ailleurs grâce à cette proximité solidement installée —  notamment par la dernière campagne d’OGILVY (agence sortante) — qu’Allianz France peut aujourd’hui explorer un nouveau territoire de communication.

Allianz mise sur l’autodérision pour se démarquer

Pour sa nouvelle campagne, Allianz France surprend en assumant pleinement ce qui fait la force d’un assureur : le sérieux. BUZZMAN transforme cette qualité souvent jugée ennuyeuse et rigide en un ressort créatif efficace. On y suit un personnage beaucoup trop sérieux dans la vie quotidienne — presque insupportable — avant de le retrouver derrière un bureau d’assureur, où cette même rigueur devient soudain rassurante. La signature donne le ton : « C’est pénible les gens trop sérieux. Sauf quand c’est votre assureur. » Une manière malicieusement juste de rappeler qu’en matière de protection, le sérieux n’est pas un défaut… mais une promesse.