TOP 5 des innovations digitales – Bench de juin

En recherche d’inspirations ? Retrouvez le TOP 5 des innovations repérées ce mois-ci par notre partenaire Adforum !

À l’approche de Pâques, le « vol » de 12 tonnes de KitKat a captivé le public, qui s’est pris au jeu en scannant ses tablettes pour vérifier si elles faisaient partie du lot disparu. Portée par les réseaux sociaux et un important relais médiatique, cette fausse crise s’est transformée en véritable phénomène de conversation et d’engagement collectif ainsi que de multiples Lions à Cannes.

Heineken a fait de situations du quotidien un terrain de jeu collectif, invitant les internautes à prolonger l’idée sur les réseaux sociaux. Soutenue par une stratégie mêlant créateurs de contenu, activation sociale et earned media, la campagne a généré une forte visibilité bien au-delà de la publicité et remporté plusieurs Lions.

Face à l’intensification des catastrophes climatiques en Australie, Suncorp a lancé Haven, une plateforme qui évalue la résilience de plus de 11 millions de logements grâce à l’analyse de données géographiques et climatiques. En fournissant des recommandations personnalisées et un accès à des aides financières, la marque transforme la prévention en un service concret au bénéfice des propriétaires… Multiples Lions à Cannes.

L’office du tourisme d’Autriche a, pour lutter contre le surtourisme et offrir des expériences privilégiées créé un site de conseil qui ne se débloque que lorsque les visiteurs signent un accord de confidentialité. Résultat : plus de 4mn30 sur le site en moyenne et des shortlists à Cannes.

En s’appuyant sur la superstition des supporters, le Lucky Fan Index a attribué à chaque fan un score de « chance » lié aux performances de son équipe. L’initiative a renforcé l’engagement de la communauté et fait bondir la fréquentation du stade de 42 %. Résultat: Gold, Silver et Bronze à Cannes.

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