Le sport en miroir : bench Super Bowl / JO d’hiver
Bienvenue au Winter Bowl
Avec le Super Bowl et les Jeux Olympiques d’hiver qui se déroulent en même temps, les passionnés de publicité ont à disposition un véritable festin créatif. Ces grands rendez-vous sportifs sont évidemment irrésistibles pour les marques et les agences. Mais, malgré un certain chevauchement des audiences, leurs tonalités sont très différentes. Pour autant, ont-ils donné naissance à des formes de créativité radicalement opposées ? Si l’on devait résumer, on pourrait dire que les publicités olympiques mettent davantage en avant la performance, l’esprit d’équipe et la puissance des partenariats, tandis que le Big Game reste fidèle à son mélange éprouvé d’humour, de célébrités et d’émotion.
BBC – « Trails Will Blaze / Winter Olympics 2026 »
Par BBC Creative
Voici un film spectaculaire typique des Jeux Olympiques d’hiver signé par la BBC, mêlant animation dramatique et musique galvanisante. Même si les sports d’hiver ne sont pas votre tasse de thé, il est presque impossible de ne pas se laisser capter.
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FRANCE TV – « JO Milano-Cortina 2026 »
Un mélange d’animation, d’IA et d’effets visuels nourrit la proposition pleine de majesté de France TV pour les Jeux Olympiques d’hiver (elle est imaginée par Mathematic). Un voyage exaltant vers Cortina nous entraîne à travers des bas-reliefs glacés et des sculptures de neige d’une grande finesse, faisant écho à des figures comme Michel-Ange, Léonard de Vinci ou Botticelli.
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Instacart – « Bananas Just How You Like »
Par l’agence BBDO New York
Pendant ce temps, du côté du Super Bowl, Instacart et BBDO New York ont sans doute remporté la mise avec ce spot mettant en scène Ben Stiller et Benson Boone. En un temps très court, le film parvient à installer une relation tendue, à raconter une histoire et à nous faire rire. La réalisation est signée par l’infatigable et brillant Spike Jonze.
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Xfinity – » Jurassic Park… Works »
Par l’agence Goodby Silverstein & Partners
À propos de course, cette fois-ci les dinosaures de Jurassic Park ne poursuivront personne : bien sagement maintenus derrière leurs enclos, ils apparaissent dans un spot malicieusement décalé du Super Bowl signé Xfinity (Comcast) et Goodby Silverstein. Avec le casting original (numériquement rajeuni) et la musique culte, le film prend des allures franchement épiques.
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The Hollywood Reporter a qualifié l’opération de « cas d’école des synergies corporate à l’œuvre », rappelant que « Comcast est propriétaire de NBCUniversal, qui détient NBC, diffuseur du Super Bowl cette année. De son côté, Jurassic Park est une franchise d’Universal Pictures ».
Delta Air Lines – « Commit to Fly »
Par l’agence Wieden + Kennedy New York
De retour à Milan, Delta et Wieden+Kennedy trouvent parfaitement le ton inspirant, propre à la publicité olympique, avec un film qui met en avant le sponsoring de la compagnie aérienne. L’ensemble est épuré et le travail sur le son vous plonge au cœur de l’action.
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Discovery+ – « Your Olympics. Your Way »
Par l’agence WBD Sports Europe, France
Preuve qu’il est injuste de dire que les publicités olympiques manquent d’humour, voici un joli petit film signé Discovery. Il nous présente l’Olympien italien Marco Baldassarri, véritable chouchou de sa petite ville natale, qui concourt dans un sport quelque peu relégué au second plan…
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BUPA – « The No Board – Georgia Gunew’s Journey »
Par l’agence 2045 Melbourne
Les Jeux olympiques sont souvent une vitrine du courage, de la détermination et de la capacité à repousser des limites physiques en apparence infranchissables. En s’appuyant sur des effets sonores et visuels, ce film du groupe de santé BUPA permet au public de faire l’expérience du monde de Georgia Gunew, skieuse alpine, paralympique, et malvoyante.
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Pepsi – « The Choice »
Par l’agence BBDO Worldwide
Le Big Game rime avec grandes marques, et c’est donc un vrai plaisir de voir Pepsi signer son retour au Super Bowl en adressant au passage une pique pleine d’autodérision à son rival historique. Le personnage principal est un régal, et la référence d’actualité finale tombe parfaitement juste. BBDO est une fois de plus à l’origine de cette campagne pétillante.
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Hellmann’s Mayonnaise – « Meal Diamond Intro »
Par l’agence VML Global
Y a-t-il quelque chose de plus Super Bowl qu’Andy Samberg parodiant le chanteur Neil Diamond tout en semant le chaos à coups de mayonnaise ? Nous ne le pensons pas. Le spot est signé VML pour Hellmann’s. Intéressant de voir à quel point la marque a été suffisamment audacieuse pour s’associer à… disons pas vraiment un looser. Disons plutôt un anti-héros.
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Michelob Ultra – « The Jump »
Par l’agence Wieden + Kennedy New York
De zéro à héros. Pour conclure le tout, voici une publicité du Super Bowl qui est AUSSI un spot des Jeux olympiques d’hiver. Pour Michelob Ultra – bière officielle et sponsor de Team USA – le film met en scène les athlètes olympiques Chloe Kim et T.J. Oshie. Avec, en bonus, un autre visage que vous reconnaîtrez sans peine. Cheers !
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