Comment choisir son agence RP ?
Dans cet article, Pitchville vous guide pour choisir la bonne agence RP et structurer votre consultation avec méthode.
Sommaire
1. Fixez des objectifs clairs pour vos RP
Avant de consulter des agences RP, prenez le temps de définir vos besoins :
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- ➡️ Faire évoluer l’image de votre marque
- ➡️ Gagner en visibilité dans les médias
- ➡️ Valoriser vos dirigeants ou experts
- ➡️ Promouvoir des lancements produits ou une campagne
- ➡️ Renforcer votre marque employeur
- ➡️ Atteindre de nouvelles cibles
- ➡️ Créer des synergies avec vos campagnes publicitaires
Ce travail en amont vous permettra de choisir des agences adaptées, dans un marché RP très large (corporate, consumer, corpsumer, généraliste ou spécialiste, etc.).
Conseil PITCHVILLE :
Définissez aussi le périmètre exact confié à l’agence RP pour éviter les doublons avec vos agences Influence, social media ou pub. Cela facilitera leur intégration dans votre écosystème.
2. Rencontrez des agences RP
Ne vous fiez pas uniquement à un site web des agences, rencontrez-les ! Ces moments d’échanges sont indispensables pour comprendre :
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- ➡️ La culture de l’agence
- ➡️ Sa méthodologie et ses réflexes métiers
- ➡️ Son expérience sur vos problématiques
- ➡️ Son ancrage dans les médias (traditionnels /émergents, nationaux / régionaux…)
Ces échanges (1h en moyenne) sont essentiels pour évaluer le “fit” entre les équipes et vérifier la capacité de l’agence à incarner votre voix auprès des médias et des relais d’opinion.
Conseil PITCHVILLE :
Donnez aux agences un temps de préparation pour qu’elles puissent réagir spontanément et constructivement à vos problématiques. Vous gagnerez en profondeur d’échange et en qualité de sélection.
3. Évaluez les compétences techniques et financières
Les RP ne s’improvisent pas. Assurez-vous que l’agence maîtrise :
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- ➡️ Les mécaniques de veille, d’alerte et de gestion de crise
- ➡️ Les relations avec les journalistes et influenceurs pertinents
- ➡️ Les dynamiques de consommation, de territoire et d’opinion
- ➡️ Les capacités rédactionnelles (communiqués, tribunes, dossiers…)
Sur le plan financier, comparez les TJM, le temps passé estimé et les honoraires proposés afin de comprendre la construction du budget. Assurez-vous que la performance soit mesurable via des KPIs définis dès le début.
Conseil PITCHVILLE :
Même si certaines actions RP sont ponctuelles, envisagez une collaboration à long terme sur certains postes pour garantir une vraie continuité stratégique et relationnelle.
Conclusion : Comment choisir son agence RP ?
Le choix d’une agence RP est stratégique. Il influe directement sur la perception de votre entreprise par vos publics internes et externes.
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- ➡️ Prenez le temps de structurer vos objectifs et priorités en amont de la compéittion
- ➡️ Rencontrez les agences présélectionnées pour juger du « fit »
- ➡️ Évaluez les compétences spécifiques, les ressources proposées et la clarté du budget
Chez Pitchville, nous vous accompagnons dans ce processus : du sourcing à l’analyse des propositions, en passant par l’organisation des réunions stratégiques (brief, chemistry meetings, grille d’évaluation…).
Nos co-fondatrices, Marie-Charlotte Longueville et Stéphanie Pitet, accompagnent personnellement chaque projet avec plus de 30 ans d’expérience.
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