Comment choisir son agence média ?
Pour réussir votre consultation, prenez un temps de recul stratégique.
Voici la check-list des questions à vous poser avant de consulter des agences média, proposée par Pitchville, cabinet indépendant expert du choix d’agences.
Sommaire
1. Pourquoi souhaitez-vous lancer une consultation média ?
Avant tout, posez-vous les bonnes questions :
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- ✔️ Souhaitez-vous challenger votre dispositif actuel ?
- ✔️ Repenser vos process avec les agences ou vos équipes internes ?
- ✔️ Réduire les coûts ou optimiser les investissements médias ?
- ✔️ Votre relation actuelle ne fonctionne plus ?
Clarifier vos objectifs permet d’affiner le profil d’agence recherché et de bâtir un brief structurant.
2. Quelles missions allez-vous confier à l’agence média ?
Réfléchissez au périmètre :
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- ✔️ Vous souhaitez revoir votre plan média pour couvrir de nouvelles ambitions stratégiques (accent sur le local, budget alloué repensé, conquête d’une nouvelle cible…) ?
- ✔️ Ces missions sont-elles déjà couvertes ? En interne ? Par une autre agence ?
Le cadrage des missions vous permettra de choisir une agence adaptée à vos besoins et de positionner la consultation dans une démarque stratégique et de long-terme.
3. Comment rédiger son brief média ?
Un brief clair est une condition sine qua non pour susciter l’adhésion des agences :
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- ✔️ Avez-vous défini les objectifs annuels ?
- ✔️ Les informations utiles aux agences sont-elles disponibles ? (montant des investissements, formats créatifs, plateforme de marque ..) ?
- ✔️ Votre organisation est-elle amenée à évoluer (recrutement, internalisation…) ?
Le brief média est plus qu’un cahier des charges : c’est une lettre d’intention. Il doit incarner votre marque, refléter votre ambition et poser les bases d’une collaboration.
4. Quel budget confier à l’agence média ?
Il est important d’être transparent sur :
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- ➡️ Le montant estimé de vos investissements média
- ➡️ Les leviers activés (offline, online, search, programmatique, retail media…)
- ➡️ Les synergies internes possibles
- ➡️ Le mode de rémunération souhaité : temps passé, % achat, mix des deux
Un budget bien défini facilitera la compréhension des honoraires, la projection opérationnelle et la cohérence des réponses reçues.
Conclusion : bien choisir son agence média
Une consultation média réussie ne repose pas uniquement sur des chiffres : elle commence par un bon cadrage stratégique.
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- ✔️ Clarifiez vos motivations et vos objectifs
- ✔️ Ciblez les missions exactes à confier
- ✔️ Préparez un brief structuré et engageant
- ✔️ Déterminez un budget cohérent et un mode de rémunération adapté
Conseil PITCHVILLE :
Le média reste un métier de relations humaines. Une bonne collaboration repose autant sur la compatibilité des équipes que sur les conditions économiques.
Rédigez un brief motivant, sincère, clair sur vos attentes mais aussi ouvert aux propositions. Un brief inspirant attire les meilleures idées.
Pitchville vous accompagne dans vos appels d’offres média depuis plus de 15 ans, pour vous aider à structurer vos réflexions, identifier les bonnes agences et prendre des décisions éclairées.
Besoin de challenger votre stratégie média ou de lancer une consultation ? Parlons-en !