Comment choisir son agence de publicité ?
Sommaire
1. Une bonne communication entre les équipes
Chez Pitchville, nous croyons qu’une collaboration réussie repose avant tout sur un bon “fit” humain. Il est essentiel que l’annonceur se sente en confiance avec les équipes de l’agence : c’est le point de départ pour une relation pérenne.
Ce lien humain est ce qui fait la différence, c’est pourquoi nous organisons des Chemistry Meetings : pour évaluer cette alchimie dès les premiers échanges.
2. La création d’un brief clair et structuré
Un brief efficace vous aide à poser vos attentes et facilite le travail des agences. Il doit raconter votre marque, expliquer vos défis, décrire votre équipe et présenter une vision claire du projet.
Pas besoin de longueurs inutiles : privilégiez toujours la clarté et la cohérence. Un brief bien pensé structurera votre réflexion et valorisera les recommandations reçues.
Conseil PITCHVILLE :
Mettez toutes les chances de votre côté en rédigeant un brief structurant et challengeant, qui reflète à la fois vos ambitions et vos contraintes. Pour vous y aider, nous vous partageons un guide clair et des recommandations concrètes. Et si nous avons l’opportunité de collaborer ensemble, nous vous accompagnerons dans sa rédaction, ou vous orienterons vers les bons experts pour le construire sur-mesure.
3. Stratégie & création
Que vous cherchiez une agence de publicité digitale ou une agence de communication et publicité, les questions de stratégie et de création sont primordiales et interdépendantes. Sans stratégie solide, la création ne peut pas prendre sens ; sans idée créative forte, elle ne porte pas.
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- ➡️ Accueillez les propositions des agences avec curiosité, même les plus challengeantes !
- ➡️ Veillez à toujours vous reconnaître dans le ton et l’approche proposée : c’est là que se trouve l’équilibre.
- ➡️ N’oubliez pas que les concepts présentés ne sont pas finalisés — ils nécessitent souvent des ajustements une fois l’agence sélectionnée.
4. L’indemnisation des agences
Nous recommandons vivement d’indemniser les agences non retenues. Chaque participant mobilise du temps et des ressources précieuses en s’impliquant dans votre compétition (études, insight, analyse…). Pour mener à bien votre appel d’offres, nous vous conseillons de consulter la charte de la belle compétition, un document de référence dans notre domaine.
Conclusion : Comment choisir votre agence de publicité ?
Choisir son agence de publicité est un moment fort, à la croisée de la stratégie, de la création et du relationnel :
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- ➡️ Clarifiez vos attentes et vos objectifs dès le brief
- ➡️ Cherchez l’alchimie entre vos équipes et l’agence
- ➡️ Accueillez le challenge créatif, tout en restant connecté à votre identité de marque
- ➡️ Respectez l’investissement des agences en incluant leur temps de travail dans votre process et une indemnisation adaptée à la quantité de livrables demandés
Chez Pitchville, nous accompagnons chaque étape de votre compétitions : sourcing, briefs, rencontres, évaluation et suivi des décisions avec transparence et méthode. En complémentarité avec votre direction des achats, nous mettons en perspectives les recommandations proposées par les agences en procédant à leur analyse technico financières. N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez être guidé dans votre projet de choix d’agence de publicité.