Votre bench des tendances 2026 !
La saison des prédictions est de retour : notre lecture des rapports de tendances 2026
Nous passons au crible la nouvelle vague de rapports de tendances afin de distinguer les idées réellement inspirantes du simple bruit de fond. Même si nous ne sommes jamais à l’abri d’un « cygne noir » – ces événements imprévisibles que personne n’a vus venir – il est rassurant de savoir que certains acteurs semblent avoir une bonne lecture de ce qui nous attend. Plongeons-nous dans quelques-unes de leurs prédictions pour mieux nous préparer à l’avenir proche.
La Coupe du monde 2026, catalyseur des tendances marketing
Une chose est certaine en 2026 : la Coupe du monde de la FIFA aura lieu. Ce rendez-vous footballistique majeur a systématiquement un impact sur les investissements publicitaires et les tendances marketing, comme le souligne l’institut d’études GWI dans son rapport Connecting the Dots. Il indique que de nombreux fans de la Coupe du monde sont également de grands amateurs de jeux vidéo : un peu plus de 70 % d’entre eux. Ils sont aussi très connectés socialement. « Pour eux, la Coupe du monde n’est pas seulement un événement sportif, c’est un véritable écosystème social. Discuter des tactiques, échanger des joueurs et rejouer les moments forts est une manière de se détendre et de créer du lien. » Ils sont plus enclins à partager des contenus sportifs et se montrent réceptifs aux marques pertinentes, ajoute le rapport. Les activations mobile-first constituent un moyen efficace de les toucher. D’autres publics perçoivent la Coupe du monde comme un événement culturel et seront davantage attirés par des contenus explorant « les histoires, les cuisines et les connexions qui transcendent le sport lui-même ».
Fun fact : le terme « football » vient du fait qu’il s’agit d’un jeu pratiqué à pied, par opposition aux sports pratiqués à cheval. Rien à voir, donc, avec le fait de taper dans un ballon. Il s’avère que le football américain est, en réalité, correctement nommé.
Exit les contenus lisses : l’imperfection humaine reprend le pouvoir
Autre ressource repérée : le rapport Design Trends 2026 de Canva, relayé par le média australien Campaign Brief. L’une des tendances clés est « imperfect by design » – des créations « résolument humaines ». Le rapport précise : « L’authenticité visuelle est devenue le différenciateur ultime. » Si l’IA ne disparaîtra pas, « l’uniformisation algorithmique et la perfection trop lisse » devront désormais rivaliser avec une créativité qui assume les défauts et les aspérités qui nous rendent uniques.
Nous avons également été séduits par l’émergence d’une tendance zine DIY au Mexique.
« Mises en page en collage, textures anti-gloss et typographies audacieuses et surdimensionnées gagnent du terrain, alors que les créateurs rejettent des esthétiques trop numériques. » Si vous publiez un magazine underground qui ressemble à un assemblage de lettres de chantage, vous êtes parfaitement dans la tendance.
Dans le même esprit, The Wall Street Journal identifie un motif déjà émergent : l’humanité aspirationnelle.
L’article note : « À mesure que l’intelligence artificielle aplatit la culture de masse, tout ce qui témoigne d’une intervention humaine devient extrêmement désirable… nous verrons apparaître une hiérarchie de l’humanité », dans laquelle les œuvres créées par des humains seront perçues comme les plus précieuses. (Sur ce point, Disney a récemment annoncé la sortie de Gatto, son premier long métrage d’animation entièrement peint à la main depuis 2011 – même s’il faudra attendre 2027 pour le découvrir.)
De son côté, Adobo Magazine aux Philippines s’est penché sur un rapport de prédictions de Pinterest. Sans surprise, la génération Z cherche à retrouver du calme dans un monde chaotique. Cela se manifeste par un retour à des activités analogiques comme l’écriture de lettres ou la calligraphie, et par un éloignement du doom scrolling au profit de recherches plus intentionnelles. Une créativité personnelle et réfléchie, partagée avec un cercle restreint, pourrait remplacer la course à la viralité, selon le rapport.
D’autres enseignements sont à découvrir ici :
Ou alors, peut-être que rien de tout cela n’arrivera, et que vous gagnerez plutôt au loto, comme ce type dans ce film amusant signé Nord DDB.
Le bien‑être immédiat, tendance phare d’une époque sous tension
Après cette pause publicitaire, revenons au suivi des tendances. Le bien-être semble devenir une préoccupation croissante, sans doute en raison des tensions de notre époque, souvent nourries par l’actualité. Mais les promesses creuses ne sont plus de mise, affirme Forbes dans ses perspectives pour 2026. « Dans les domaines de l’alimentation, du fitness, des sciences du sommeil et de la régulation émotionnelle, les consommateurs recherchent des solutions offrant un soulagement mesurable immédiat, plutôt que de vagues promesses de “mieux plus tard”. C’est pourquoi des tendances comme l’optimisation du sommeil, le soutien du système nerveux et les approches nutritionnelles personnalisées gagnent en traction. »
Pour conclure sur une note créative, voici un film remarquablement interprété, signé BUBKA Antwerp, qui imagine un futur encore plus lointain : 2050, pour être précis. Une vision positive – uniquement si nous faisons les bons choix…
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