Le groupe
Filiale du groupe LA POSTE, LA BANQUE POSTALE forme avec CNP ASSURANCES un grand groupe international de bancassurance. Elle accompagne 18 millions de clients grâce à un modèle diversifié, alliant proximité, engagement citoyen et innovation. Présente sur tout le territoire, elle s’appuie sur plus de 17 000 points de contact. À travers son plan stratégique « La Banque Postale 2030 », elle ambitionne de devenir la banque préférée des Français et un leader de la finance à impact. Entreprise à mission depuis 2022, elle vise la neutralité carbone dès 2040.
L’enjeu de cet appel d’offres
Dans un contexte de transformation en profondeur initié par Stéphane Dedeyan, président du directoire, LA BANQUE POSTALE souhaitait s’entourer de partenaires à la hauteur de ses ambitions stratégiques.
L’objectif : structurer une communication globale articulée autour d’un nouveau positionnement engagé, d’une efficacité commerciale renforcée, et d’un accompagnement du changement culturel en interne. Un double enjeu de performance et d’impact.
Les agences en compétition
Lot 1 – pilotage de la communication globale (stratégie de marque, communication commerciale et institutionnelle)
À l’issue de l’analyse des propositions des agences en compétition, La Banque Postale a retenu l’agence Saatchi & Saatchi pour l’accompagner dans le pilotage de sa stratégie de communication globale.
Lot 2 – pilotage de la communication interne
- BURSON
- HAVAS (agence sortante)
- PUBLICIS CONSUTANTS
- BEAR IDEAS
Pour piloter sa communication interne dans le cadre de son plan de transformation, La Banque Postale reconduit l’agence Havas, forte d’une collaboration de longue date et d’une connaissance approfondie de l’entreprise et de ses enjeux managériaux.
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