Face à ses concurrents, Aldi a souhaité trouver son partenaire agence image de marque, stratégie de communication et médias pour les prochaines années de la décennie. C’est dans le cadre de deux compétitions séparées que Pitchville a répondu aux attentes de l’enseigne. Fort de sa position d’enseigne hard discount en France, Aldi souhaitait continuer à développer sa plateforme de marque tout en prenant en compte les nouvelles habitudes et attentes des consommateurs post-covid. Aldi souhaitait donc trouver une agence capable de valoriser le discount et le pérenniser dans l’esprit des consommateurs tout en créant le discount de demain. Ce sont les agences TBWA (publicité) et Cospirit Mediatrack (média) qui ont su convaincre l’enseigne hard-discount.